新起点 新品牌 新机遇——2021中国清洁电器产业创新发展峰会圆满落幕

2021年12月23日,由奥维云网(AVC)主办的2021中国清洁电器产业创新发展峰会在北京朗丽兹西山花园酒店顺利召开,此次会议以“新起点 新品牌 新机遇”为主题,汇聚了来自协会、行业专家、品牌代表、渠道商、券商机构、专业检测机构、产业链上游、媒体代表等百余名领导精英,分享了当前中国清洁电器行业发展现状、上游芯片模组等相配套的新技术、品牌的营销运营以及主流自清洁扫地机器人和洗地机产品的测评,此外行业大咖们也探讨了未来清洁电器行业发展的新趋势和机会点。

此次活动大咖云集,包括中国家用电器协会副理事长朱军、奥维云网(AVC)总裁郭梅德、威凯检测技术有限公司日电事业部副部长陈启彩、华创证券首席秦一超、清洁电器行业专家游丹尼,以及添可、石头、科沃斯、美的、米家、滴水、万摩尔、追光、哇力、全志科技、乐动机器人、住小帮等品牌代表,以及行业内专家、媒体,各路精英齐聚一堂,共叙清洁行业发展。

首先,由中国家用电器协会副理事长朱军先生致辞,朱军副理事长指出:今年是中国家电发展史上经营环境最为复杂多变,也是最具挑战和最具变革的一年,但机遇总是伴随着挑战一路同行,市场也不乏增长亮点,健康经济、懒人经济催生了一片市场的蓝海,以扫地机器人和洗地机为例,它们代表着清洁电器异军突起,飞速发展,成为市场追捧的明星。尽管中国的清洁电器市场发展是健康的、良性的、有质量的,呈现出持续的发展和繁荣的态势,但我们应该站在当下,认真思索时代变化、消费需求变化的核心需求是什么, 对此,朱军副理事长提出了四点看法:第一,消费升级一定是清洁电器产业发展的驱动力;第二,科技创新一定是企业成长最坚实的保证;第三,提升产业的制造水平,奠定产业长远发展的根基;第四,市场培育和消费引导是企业发展的历史使命。

奥维云网(AVC)总裁郭梅德先生总结今年整个家电行业的两大特征:内卷和焦虑,内卷是因为整个行业增速大幅度下滑,企业在存量市场内卷严重,焦虑是因为整个家电行业在均价提升的背景下销额增长,但销量是下滑的,需求是严重不足的,此外家电渠道的快速且巨大的变化也让很多企业很不适应。尽管存在内卷和焦虑,但也能够看到清洁电器、洗碗机为代表的品类却表现格外突出,主要是基于四大刺激因素:目前的渗透率很低、参与的品牌渠道在不断增加、技术迭代速度快以及能够解决用户痛点。

威凯检测技术有限公司日电事业部副部长陈启彩先生从测评的背景、选品的原则、测评指标和测评的结果四个方面对此次自清洁扫地机器人和洗地机的测评情况进行了深刻的解读,通过此次测评发现,目前产品还有很大的提升空间,针对扫地机器人:第一,多区域覆盖率有待进一步提升;第二,家庭模拟垃圾清理效果不是很理想;第三,顽固垃圾清理效果不理想;第四,自动洗拖布效果有待进一步提升;第五,拖布除菌烘干效果不是很好。针对洗地机,第一,顽固效果清理效果不是特别好;第二,噪音比较大,大部分洗地机在标准档的噪音超过78db,长期使用会引起用户不舒服;第三,水箱续航与企业宣称的有一定的差距;第四,个别品牌长头发清理的能力有待进一步提升,测试过程中发现头发缠绕在滚刷或者堵在吸口上。

作为清洁电器行业专家,奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽女士从市场特征、行业困局、未来机会点三个方面对整个清洁电器行业进行深刻分析,她指出过去的一年,清洁电器行业呈现六大特征:特征一,品类的分化,洗地机和扫地机器人成为了整个清洁赛道增长的双动力;特征二,渠道的变化,线下往线上去转移,以抖音为代表的社交电商正蓬勃发展,对传统电商形成直接竞争;特征三,行业高度集中 新品牌扎堆进入;特征四,功能集成+自清洁已成大势所趋;特征五,产品迭代速度加快,爆品打造能力突出;特征六,功能创新和性能升级带动价格快速上涨。当然机遇与危机并存,行业同样面临困局:产品高客单价与需求难激发的矛盾;同质化内卷严重,差异化产品缺失;产品扎堆定价,品牌竞争白热化;行业壁垒显现,新品牌出圈难。至于如何破局,田亚丽指出可以从四点入手:第一,消费者的需求客观存在,企业要深挖用户痛点,打磨出更好的产品;第二,由To C向To B的开拓,关注商用市场,同时在家庭清洁场景下,做全屋清洁的多样化产品;第三, 坚守传统线上电商渠道的同时,开拓新兴渠道和海外市场,拓展线下下沉市场;第四,重视营销的重要性。

作为扫地机器人上游芯片的代表,全志科技产品线总监杨杰详细介绍了芯片在扫地机器人上的应用以及随着消费者需求的增多,产品的不断升级,对于芯片的要求也越来越高,杨杰先生指出,当前全志在为扫地机器人专门开发的五异构芯片,汇集了CPU、GPU、NPU、DSP和Risk5,集成了算法、视觉、语音识别等多方面需求,让扫地机器人变得更加智能,更加彻底的完美解决消费者的诸多需求。

乐动机器人CTO李少海先生从专业的角度为大家科普了扫地机器人,他指出整个扫地机器人的技术方案最核心的包括四个部分:核心器件、清扫的清洁机构、基站以及人机交互。核心部件之一的传感器未来2到3年内的发展是SLAM会收敛到TOF的雷达为主,避障会收敛到固态线激光为主;清扫结构围绕在干吸和湿拖两个点,当然这两年洗地机非常火,所以把手持洗地机机器人化,这是一个趋势;基站的演进是集成能力、自清洁能力、自动放水能力都已经集成到一起;人机交互现在更多地是机器的自主语音的交互,以及跨设备的交互、多模态的交互、环境场景的交互。李少海认为未来扫地机需要不断提升的主要是高清洁率、高覆盖率和低介入率。

巨量引擎垂直业务家居行业住小帮策略总监陈杰聪为我们诠释了什么是美好家,第一,机器人包揽了家务活,这个可能懒人经济,各位都提到了家务活机器人去代替。第二,全部的智能,像钢铁侠的家,关于产品的智能,科技的体现,以及有花,有绿植、有猫、有狗,收纳整齐。消费者都在期待美好家,进而去购买智能家电,但也出现了困惑和困难,集中在整体智能产品难信任、缺乏统一的风格、安装注解不明确这三个方面。住小帮一直在做的是最基本的建设,包括内容、包括工具、包括服务生态,能够从内容、工具到服务生态,满足品牌商跟服务、跟用户、跟装企等等的需求。

华创证券首席秦一超、美的清洁技术专家朱国生、滴水总经理周杰、苏州威摩尔智能科技有限公司电商负责卜冲冲、清洁电器行业专家荣采创新总经理游丹尼、奥维云网(AVC)副总裁韩昱以及奥维云网(AVC) 环境健康电器事业部总经理田亚丽几位行业专家针对行业快速发展过程中,产业链上下游存在的问题,产品技术创新方向和营销策略等方面共同探讨了洗地机行业症结、变革和机会。

本次大会在各位嘉宾的共同见证下隆重发布了《2021中国清洁电器行业发展白皮书》,白皮书聚焦四大内容:梳理清洁电器产业发展脉络;分析清洁电器行业发展现状;洞察当前行业痛点;把握未来市场规模和产品趋势,白皮书一经发布,便得到了行业内的广泛关注,旨在让企业对清洁电器有更加深入的认识,同时对企业决策起到一定的参考价值,从而推动行业健康发展。

接下来,是基于此次测评结果、消费者投票、奥维云网(AVC)监测大数据,对优秀产品、杰出品牌予以表彰。此次表彰包括自清洁扫拖机器人测评优秀产品奖、洗地机测评优秀产品奖、消费者喜爱明星产品、2021中国洗地机行业十大影响力品牌、2021中国扫地机器人行业科技创新品牌共计五类奖项,鼓励企业不断创新的同时,也向行业传递更多正能量。

在众多行业大咖的鼎力支持下,2021中国清洁电器产业创新发展峰会圆满结束。期间,参会嘉宾和参会品牌所展示出来的高品质内容,得到了行业的广泛认可和诸多好评。同时,本次峰会的召开,也将是行业发展的新起点,在带动更多新思维、新理念、新模式方面起到积极作用,希冀行业同仁能够携手并肩,共促清洁行业快速、稳健前行。

2021年12月23日,由奥维云网(AVC)主办的2021中国清洁电器产业创新发展峰会在北京朗丽兹西山花园酒店…

2021年12月23日,由奥维云网(AVC)主办的2021中国清洁电器产业创新发展峰会在北京朗丽兹西山花园酒店…

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